电竞造星有错吗?

对选手个人而言,成为明星选手,也给了退役后的人生道路选择多了不少方向。此前,选手退役后大多数成为主播或是继续在电竞领域中奋斗,而明星选手相对站在了一个更高的起点,有更多的资本愿意向其倾斜,选择的范围也不再局限于这个圈层,开始向外扩散。

S7总决赛FAKER泪洒赛场,与冠军失之交臂

EDG在官方纪录片介绍选手Ray

FAKER参加综艺节目

官方对于明星选手的打造上也倾向于传统体育模式,LPL全明星周末概念便是借鉴了NBA,并且以粉丝投票为准,官方只是提供了一个平台,给每一个选手展示自己的机会。颁奖也以这一年所取得的成就作为参考标准,万变不离其宗。

反观国外传统体育领域,乔丹最新的纪录片刷新了收视纪录,科比、詹姆斯等人的个人品牌也具有极强的商业价值,UZI代言的NIKE产品就是詹姆斯个人品牌LBG与耐克合作推出的系列T-Shirt。

众所周知,电竞选手的职业生涯短暂,巅峰期更是如烟火一般转瞬即逝。即使如今在科学的管理下,选手的职业道路得以延长,但是竞技状态却并非是一成不变的。正所谓「一代版本一代神」,游戏的更新可能就会影响选手的水平。就算自律如Faker,也有发挥不好的时候。

理智看待电竞造星,毕竟每一位对电竞怀有热爱的参与者,都是希望推动电竞产业能继续往前发展,电竞生态能有健康的循环。若能拥有专业人士进入电竞领域,娱乐与体育相结合,重新塑造明星选手的商业价值,电竞辐射的范围或将持续延伸。

根据艾瑞咨询发布的数据来看,2019年中国整体电竞市场规模已经突破1000亿。电竞生态市场规模快速扩张,电竞产业链不断完善,在这个过程中,品牌效应凸显出了重要的作用。明星选手作为电竞产业的重要一环,串联沟通起赛事、俱乐部和品牌方之间的羁绊。

02.造星并不是件容易事

然而UZI毕竟只有一个,电竞圈里大多是「两耳不闻窗外事,一心扎进游戏中」的普通选手,俱乐部有商业活动需要便配合,更有甚者连俱乐部的安排都尽量远离。与活在俱乐部「玻璃罩」中的国内选手相比,韩国选手显得更为活跃。

03.前路漫漫,道阻且长

UZI成为NIKE代言人

EDG与李宁合作

UZI作为国产选手,出道时间长且长期保持顶级的竞技状态,一直以来是粉丝的骄傲,而他的个人商业价值也一路水涨船高——成为第一个代言NIKE产品的电竞选手、接到天猫表展推广……无不显示着他的「江湖地位」。

明星选手之所以能成为明星,与其活跃在高水平赛事上的时长有着必然的联系。毕竟只有出现在全球观众视线里,曝光和关注才会增加,品牌赞助商与潜在粉丝看到选手的几率才会随之提高。

「UZI要退役了吗?」「UZI转会不会是真的吧!」

在不断的「破圈」中,人气高的选手自然也成了香饽饽,除了蜂拥而至的赞助商外,不少综艺节目中也能看到电竞选手的身影。RNG参加《天天向上》、JKL和宝蓝录制《快乐大本营》,电竞选手开始在电视上露面;而Ning与PDD参加网综《吐槽大会》,又给二位增添了不少「新梗」。

电竞曾在国内有过一段漫长的蛰伏期,靠着一批又一批选手的汗与泪,捧起的一座座奖杯,洗刷着外界对于电竞的误解。Sky李晓峰就是这个群体的代表之一,连续两届登顶冠军宝座,五星红旗在WCG升起,让不少人了解到,原来电竞也可以让国旗飘扬。

打造明星选手不易,如何保证明星选手的个人价值不受影响更是难上加难。首先,长期高水平的竞技状态带来的考验就不容小觑。

电竞的受众一直都是以男性为主,不少人对于「追星」这种行为嗤之以鼻,将电竞选手打造成为明星更是直戳这些人的痛处,常常引起一场风暴。然而,推出明星选手真的有他们想象的那么「十恶不赦」吗?

UZI官宣!这样言辞闪烁的一句话引发了不少人的猜测,众说纷纭中点进去才知道是「上当」了——原来电竞选手UZI和哈尔滨啤酒达成合作,成为该品牌的电竞合伙人。

将电竞选手打造成家喻户晓的明星绝非易事,此前沸沸扬扬的微博之夜事件中就能窥见一斑。明明UZI在粉丝的助力下登顶年度热门人物榜首,然而颁奖现场主办方却不曾提及。可见在「流量明星」面前,「流量电竞明星」在部分主流视角下仍是稍显逊色。

并且近几年,「CP」的营销风潮也刮进电竞圈。将职业选手之间的友情放大,在粉丝的想象中形成独特的情感关系,在不断的传播中,吸引着来自四面八方不同粉丝群体的关注。通过这样的途径,有不少粉丝开始关注起电竞赛事。

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