社媒流量刷历史 国米当选8月意甲最受欢迎俱乐部

(卢卡库在意甲首轮对阵莱切中的表现)

  近日,外媒《Deportes&Finanzas》在其官方推特布了一份榜单统计了2019年8月欧洲各大俱部在Youtube上的社媒表,其中国以1110万阅读量刷新记录,跻身所有欧洲足球俱乐部前25名,且超过老对手尤文图斯当选月意甲最受欢迎足球俱乐部。

  同时,意甲新赛季的国际米兰以绝对优势取得首胜,也昭示着孔蒂的3后卫战术体系的凑效,加之卢卡库、森西等新进球员的表现令人欣喜,都给予了外界更多的遐想,令俱乐人气得到大幅飙升。

  除球场之上,俱乐部也同样关注球场之外的品牌价值,逐渐开始打破桎梏朝着更为年轻化的方向发展,而其营销策略也开始延伸至泛娱乐及时尚领域。从18年圣诞节的Inter Present、反种族歧视的BUU、一直到到近期备受关注的Not for Everyone品牌新主张、孔蒂及新员官宣等创意视频,Inter Media House的内容制造能力又达到一个新的高度,成为欧洲众多足球俱乐部中的标杆。

《Deportes&Finanzas》8月欧洲足球俱乐部YouTube阅读量榜单

(国际米兰在新赛季首轮比赛以4:0大胜莱切)

(国际米兰新赛季品牌新主张 Not for Everyone)

  不仅在欧洲,在国内,国际米兰微博,抖音以及微信上的订阅用户总量也已超过300万人,阅读量突破4亿。如在年轻人聚集的抖音平台上,B罗鳄鱼躺视频播放量高达5444万,总互动近250万次,而微博上韩雪与国米互动内容阅读总量也超过3500万。

(抖音官方账号上发布的布罗佐维奇“鳄鱼躺”小视频)

《Deportes&Finanzas》8月欧洲足球俱乐部YouTube阅读量榜单

  8月的国际米兰可谓风光无限,当之无愧为意甲乃至欧洲今夏转会窗口最受关注的足球俱乐部之一。截止目前,国际米兰以1.55亿欧的转会投入蝉联欧洲Top10榜单,在整个意甲仅次于尤文图斯,位居第二。强援加盟为国际米兰带来可观的社媒话题流量,其中森西和巴雷拉都是意大利国内人气极高,豪门竞相追逐的球员,而打破了维埃里保持20年之久的国际米兰队史转会费纪录的卢卡库则是曾经英超赛场上备受瞩目的顶级前锋。

(国际米兰新赛季品牌新主张 Not for Everyone)

(国际米兰在新赛季首轮比赛以4:0大胜莱切)

  所谓没有天生自带流量的品牌,任何品牌的成功都离不开持续有效的运作。这里不得不提苏宁入主三年来对于国际米兰品牌建设的重视。2017年9月,国际米兰领先其他俱乐部成立了专门负责品牌内容创意的媒体中心(Inter Media House),经过一年的试水运营,2018年国际米兰在夏窗数字营销内容创意上开始有了质的飞跃,例如纳因格兰及劳塔罗的官宣视频,在社交平台上都收获了不俗的数据表现。

(抖音官方账号上发布的布罗佐维奇“鳄鱼躺”小视频)

(卢卡库在意甲首轮对阵莱切中的表现)

  正如国际米兰俱乐部CEO安东尼奥表示,数字会说话,“俱乐部品牌价值三年来已翻番,达到5.51亿美元,而苏宁助力品牌价值提升幅度达116%,国际米兰也位居全球最有价值足球品牌弟13位,这证明了过去三年国际米兰品牌取得的成就。”

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